京城家居卖场征战全国提速
11月18日，北京居然之家投资控股集团总裁汪林朋在中央电视台2008度央视*金资源广告招标会上与宝洁、蒙牛、统一等央视广告大户展开了角逐，最终以4500万元拿到了新闻联播后标版中的广告居然之家，成为中国家居流通领域第一个央视广告标王。居然之家品牌的全国征战之路也由此开启。登陆央视打开品牌传播通路“2680万，2680万，还有加价的吗……”11月18日，中国全年1/5的电视广告费通过明标竞买的形式“砸”到了中央电视台。当首次参与竞标的居然之家以一匹黑马的姿态，用4500万元夺得央视新闻联播后标版的广告位时，有多少人能想到，中国商业流通领域第一个成功中标央视*金资源广告的企业竟然来自家居行业。“居然之家走的是在全国大中城市连锁的扩张之路，我们需要央视这样的能让品牌在全国传播的平台，因为居然之家要做中国家居的第一品牌。”正如居然之家总裁汪林朋所说的那样，居然之家用4500万元不仅仅是敲开了央视的大门，更是为居然之家品牌在全国范围传播打出了一条通路。过去，在央视亮相的家居企业大都集中在地板、家具行业，德尔、莱茵阳光、曲美等品牌都曾是央视“座上宾”。但业内人士多认为，这些企业“银子”虽砸进去了，但投入产出却不成正比。不过，汪林朋却坚持认为，居然之家要让自己的品牌在全国范围内广泛传播，央视无疑是一条捷径。“我们要通过央视告诉全国的消费者，居然之家来了！”*金时段塑造形象宣传理念“1997年房改之前，没有多少人把家居消费当成大事，建材、家具、装修等根本不受人重视，1997年房改之后，家居行业才发展起来，才开始受到关注。”汪林朋认为，消费者是在近几年才对家居行业有所关注，但对家居卖场的认识仍然不够，尤其是家居卖场，很多人并不了解现在的家居卖场是什么水平，有些什么项目和理念。作为到央视竞标的第一个家居流通卖场，汪林朋表示，居然之家参与投标是要给全国消费者一个信号——家居行业已经跟整个国家的经济发展水平相吻合了，并且是关系到人们生活质量提高的重要组成。从2004年开始，居然之家走出北京，到全国各大中城市建立外埠连锁店。到今年10月，包括北京地区的4家店，居然之家在全国已经拥有11家连锁店。在品牌迅速扩张的同时，居然之家不仅要让进驻厂商看到居然之家的品牌实力，给予经销商信心，还要让更多消费者认识居然之家，了解居然之家“一站式购物”、“先行赔付”等一系列品牌理念。如今居然之家投入4500万元在央视*金时段亮相，无疑是为塑造形象、宣传理念而重磅出击。家居流通企业亟须传播品牌在这场被誉为“品牌奥运会”的2008年中央电视台*金资源广告招标会上，来自各行各业最强势的品牌都站在了同一起跑线。汪林朋频频举起手中的号牌，这号牌不仅代表着居然之家，也是代表着整个家居行业的品牌意识。事实上，近两年来，不少家居企业都在为塑造品牌、传递品牌“砸钱”。皇朝、宏耐、曲美、莱茵阳光等企业都在央视投入过数千万元做广告宣传，德尔地板甚至以1.058亿元成为整个建材行业标王。如此大手笔，且不论能为企业增加多少销量，但品牌含金量还是得到了提升，很多人都是通过电视广告认识了这些品牌。因此，汪林朋在接受采访时表示，整个企业界的品牌意识都在增强，居然之家的发展要求也与这种潮流相符。业内人士认为，在整个商业流通领域，老百姓对家居卖场的认识最欠缺，甚至很多商业专家对家居卖场都不甚了解。而消费者的品牌意识又在增强，哪个卖场更有名气、有品牌，让消费者耳熟能详，哪个卖场就能吸引更多客流。要与全国各地的诸侯抗衡，品牌含金量极为重要。因此，家居流通企业的品牌传播对企业的发展举足轻重，在这方面，居然之家又走在了行业最前沿。
